Details

Chiffre:

M6273

Datum:

23.10.2026

Inseratstyp:

Privatperson/Firma

Beschreibung

Zum Verkauf steht eine im Markt eingeführte Eigenmarke mit international etablierten Produkten und Zubehör für Outdoor, Camping und Survival, einem gewachsenen Stamm aus Privat- und Geschäftskunden, drei aktiven Vertriebskanälen und einem Sortiment, das in Auftragsproduktion gefertigt und ohne eigene Fertigung skaliert werden kann. Der Betrieb erwirtschaftet seit Jahren Umsatz bei stabiler Rohmarge; was ihn heute belastet, ist der Kostenapparat des jetzigen Trägers, und der geht nicht mit über. Übernommen werden Vermögenswerte, keine Gesellschaft, keine Forderungen und keine Verbindlichkeiten.

Das Zahlenbild: 2025 wurden 0,42 Mio. € Umsatz und 0,25 Mio. € Rohertrag erwirtschaftet, eine Rohertragsmarge von 60,7 Prozent. 2024 lag der Umsatz bei 0,63 Mio. € bei einer Marge von 59,5 Prozent, im stärksten Jahr 2022 waren es 1,49 Mio. € Umsatz. Im ersten Halbjahr 2026 wurden 0,22 Mio. € Umsatz erzielt. Die Marge ist über zehn Jahre stabil oder steigend; der Rückgang der letzten Jahre kommt aus Kosten und Markt, nicht aus dem Produkt. Der Wareneinkauf wurde zuletzt bewusst zurückgefahren und der Lagerbestand abgebaut. Die Zahlen liegen für zehn Jahre vor, von 2016 bis 2025, und sind in einer Beilage nachvollziehbar aufbereitet.

Das Sortiment besteht aus eigenen Produkten für den Gebrauch draußen, gefertigt in Auftragsproduktion. Es gibt keine eigene Fertigung, keine Maschinen und keine Werksimmobilie zu übernehmen: Das Geschäft ist Marke, Sortiment, Handelsbeziehungen und Vertrieb. Damit hängt an der Übernahme kein Investitionsstau, und wer einsteigt, kann das Sortiment sofort weiterverkaufen, ohne eine Produktion aufzubauen.

Verkauft wird über drei Kanäle: einen eigenen Onlineshop, einen großen Marktplatz und den Fachhandel. Alle drei laufen eingespielt und werden mit den Zugängen übergeben. Der Kundenstamm ist gewachsen und wiederkehrend: über 15.000 Kunden, dazu mehr als 40 aktive gewerbliche Abnehmer, die regelmäßig ordern. 31,5 Prozent der Bestellungen kommen aus dem Ausland, ohne dass dafür ein Auslandsvertrieb aufgebaut wurde. In Fachforen und Tests wird die Marke als Referenz geführt; über drei Social-Media-Kanäle werden annähernd 80.000 Menschen erreicht.

Übergeben werden im Rahmen eines Asset Deals der Warenbestand zum Stichtag, das Domainportfolio mit Markenkern, generischen Branchen-Domains und thematisch passenden Begriffen, der Kunden- und Händlerstamm, die Zugänge der drei Kanäle und die Markenrechte. Nicht übergeben werden Gesellschaft, Anlagevermögen, Forderungen und Verbindlichkeiten sowie der Kostenapparat des jetzigen Trägers. Zum Übergangsstichtag wird kein festangestelltes Personal übernommen; die bestehenden Arbeitsverhältnisse verbleiben beim Veräußerer, sodass der Erwerber ohne diesen Apparat startet.

Ungenutzt ist vor allem der Auslandsvertrieb, der Marktplatzauftritt außerhalb des Kernmarkts, der Ausbau des Fachhandels und die Werbung über die bestehende Reichweite. Die Grundlage steht damit, das Wachstum ist die Aufgabe des Erwerbers, und es braucht dafür keinen Aufbau, sondern Marketing und Vertrieb.

Das Geschäft passt zu einem Nachfolger mit Vertriebserfahrung, zu einem Handelshaus, das eine eigene Marke ergänzen will, oder zu einem Anbieter der Branche, der Sortiment und Kundenstamm zusammenführen möchte. Der jetzige Inhaber begleitet die Übergabe sechs Monate lang. Gespräche werden vertraulich und auf Anmeldung anonym geführt; Zahlenbeilage, Bestandsaufnahme und Markenregisterdaten gehen nach Unterzeichnung einer Vertraulichkeitsvereinbarung zu.